Gli anni '60 vedono l'apertura del mercato maschile alla profumeria, conservando alcuni criteri olfattivi di virilità: le note esperidate e le legnose. I marchi avevano costruito la loro reputazione sui profumi femminili, ritenendo che vi fosse più spazio per la creatività e la raffinatezza. Il mercato maschile rimaneva dunque ancora molto ristretto, ma Brut si farà accettare dal pubblico francese a suon di milioni di franchi di pubblicità. Il nome e il flacone di vetro nero appartengono all'universo maschile e non possono che rassicurare gli uomini sulla loro virilità.
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