Dieci anni di emozioni, cultura e creatività olfattiva
Milano, 11 marzo 2026 – Nel 2026 la Giornata del Profumo celebra un traguardo speciale: dieci anni di iniziative dedicate alla cultura olfattiva e all’arte della profumeria.
Promossa da Accademia del Profumo, la manifestazione torna da venerdì 20 a domenica 22 marzo con un ricco bouquet di appuntamenti in tutta Italia, pensati per accompagnare l’arrivo della primavera e invitare il pubblico a scoprire il profumo come esperienza culturale, artistica ed emozionale.
In occasione di questo importante anniversario, appassionati, curiosi e professionisti del settore potranno partecipare a workshop, mostre, installazioni immersive, tour olfattivi e podcast, entrando nel cuore di una filiera creativa che unisce ricerca delle materie prime, visione artistica e design.
Le iniziative coinvolgeranno non solo gli appassionati che amano indossare una fragranza ogni giorno, ma anche chi desidera scoprire il lavoro e la sensibilità dei professionisti che rendono possibile ogni creazione olfattiva: nasi, essenzieri, designer e storyteller del profumo.
“Ogni profumo è un capolavoro irripetibile, frutto della maestria artigianale e della creatività della filiera. Celebriamone la cultura con iniziative che ne esaltino ogni sfumatura, coinvolgendo tutti i sensi, non solo l’olfatto. Perché il profumo è esperienza, è memoria, è emozione” – afferma Gianluca Toniolo, presidente di Accademia del Profumo.
“Attraverso l’arte raccontiamo il profumo come espressione autentica del benessere e come linguaggio invisibile ma collettivo, che comunica l’essenza unica di ciascuno di noi.”
Gli eventi in programma sono frutto della collaborazione con case cosmetiche ed essenziere, partner, giornalisti e professionisti della filiera.
Il cuore delle celebrazioni: Palazzo Castiglioni
Per celebrare il decimo anniversario, Palazzo Castiglioni a Milano aprirà eccezionalmente le sue porte al pubblico – ingresso su registrazione – con due giornate dedicate all’esplorazione del mondo del profumo tra arte, scienza e creatività.
Gli spazi dello storico palazzo ospiteranno mostre e installazioni pensate per raccontare il legame tra fragranze, memoria e percezione sensoriale.
Tra queste, l’installazione “Straordinario Sentire” di Accademia del Profumo guiderà il pubblico alla scoperta del potere evocativo dell’olfatto e del suo legame profondo con i ricordi.
Accanto a questa esperienza, l’installazione “Pianeti Olfattivi” di Francesca Casale, in arte SENSU, proporrà un progetto che intreccia arte e profumo, invitando i visitatori a riconoscere nelle fragranze forme, ricordi ed emozioni personali.
La mostra, realizzata in collaborazione con la casa essenziera CPL Aromas, permette di esplorare un senso raramente coinvolto nella fruizione di un’opera d’arte: l’olfatto. Ribaltando la percezione abituale, l’artista sposta lo sguardo dell’osservatore in una posizione marginale, lasciando che sia il naso a guidare l’esperienza.
La vista, tradizionalmente il senso dominante nella contemplazione artistica, diventa così secondaria, mentre l’olfatto si trasforma nel principale strumento di conoscenza e interpretazione.
L’atmosfera del palazzo sarà inoltre avvolta da una fragranza inedita, pensata per celebrare l’arrivo della primavera e creata appositamente per l’occasione da Integra Fragrances, azienda italiana specializzata in branding olfattivo.
Fin dall’ingresso, i visitatori saranno accolti dal profumo, che accompagnerà il percorso diventando parte integrante dell’esperienza sensoriale e trasformando lo spazio in un ambiente da vivere soprattutto con l’olfatto.
Incontri, laboratori e talk
Il programma includerà anche salotti letterari olfattivi, momenti di incontro con autori che hanno raccontato il profumo nei loro libri: conversazioni informali in cui le parole dialogheranno con essenze selezionate per amplificare i temi e le suggestioni delle opere.
Accanto a questi appuntamenti, il pubblico potrà partecipare a laboratori olfattivi dedicati al dietro le quinte della profumeria, realizzati con la collaborazione di alcune delle principali case essenziere.
Gli esperti guideranno i partecipanti alla scoperta delle materie prime, delle tecniche di composizione e del processo creativo che porta alla nascita di una fragranza.
Completano il programma i talk profumati, incontri di approfondimento che metteranno in dialogo il mondo della profumeria con altri ambiti culturali e creativi. Attraverso l’olfatto, ogni conversazione offrirà nuove chiavi di lettura per interpretare emozioni, ricordi e immaginazione.
Le iniziative sono realizzate con il patrocinio di Fenapro – Federazione Nazionale Profumieri, parte del sistema Confcommercio, che raggruppa le aziende operanti nel settore della profumeria selettiva e della cosmetica con attività commerciale al dettaglio e all’ingrosso.
Insieme a Imagine, supporta il coordinamento delle attività RCS MediaGroup, che accompagnerà le moderazioni dei talk in programma e arricchirà il palinsesto con “Fashion Files: The Fragrance Edit”.
Si tratta del vodcast di Amica dedicato all’universo olfattivo, scritto e condotto da Luisa Simonetto, direttrice del magazine, e dal giornalista Massimiliano Sortino.
Il progetto racconta il profumo non solo come accessorio irrinunciabile, ma anche come fenomeno culturale, tra la gloriosa eredità delle fragranze storiche e il grande impatto mediatico dei jus sulle piattaforme social.
Vengono inoltre esplorati i segreti della piramide olfattiva, approfonditi grazie all’esperienza di Carla Ferron, Beauty Director di Amica. Una guida autorevole del profumo, con consigli pratici e curiosità per decodificare il linguaggio invisibile delle essenze e comprenderne il valore artistico.
Gli eventi in Italia
La Giornata del Profumo si estenderà anche oltre Milano con numerose iniziative in tutta Italia, pensate per esplorare il legame tra profumo, cultura, natura e memoria.
Sono in programma sette tour olfattivi nelle città italiane più legate alla tradizione del profumo. Nati dalla collaborazione tra la Federazione delle Guide Turistiche CONFGUIDE e la casa essenziera Symrise, questi percorsi offriranno un viaggio immersivo tra strade, palazzi e luoghi – antichi e contemporanei – di alcune delle città italiane più affascinanti, indissolubilmente legate alle fragranze che ne hanno segnato la storia.
Numerosi brand e retailer italiani contribuiranno inoltre ad arricchire il palinsesto di Accademia del Profumo con workshop, incontri e approfondimenti pensati per trasformare l’esperienza di acquisto in un momento culturale.
A Savigliano (CN), Múses – Accademia Europea delle Essenze proporrà un’esperienza sensoriale dedicata alla primavera e ai suoi segreti olfattivi.
A Santa Maria Maggiore (VB), la Casa del Profumo Feminis-Farina offrirà l’opportunità di creare una fragranza personale, in un vero e proprio viaggio di esplorazione interiore e olfattiva.
All’Orto Botanico di Perugia, l’evento Botanici Profumi proporrà una tavola rotonda e momenti di approfondimento sul rapporto tra botanica e profumeria, mentre a Modena il PRALC ospiterà un workshop sensoriale dedicato al tema della seduzione nella costruzione delle fragranze.
Il viaggio nel mondo delle essenze toccherà anche il Giardino dei Semplici di Chieti, con attività didattiche sulle piante aromatiche e dimostrazioni di estrazione degli oli essenziali.
All’Orto Botanico di Catania, le fragranze dialogheranno con l’arte pittorica, accompagnate da brani musicali per chitarra eseguiti dal vivo.
Milano: eventi e percorsi olfattivi
A Milano, oltre alle attività di Palazzo Castiglioni, sarà possibile visitare il Museo del Profumo, con visite guidate dedicate alla sua collezione di profumeria d’epoca.
All’Orto Botanico di Brera si terrà invece un laboratorio per famiglie, dove i più piccoli potranno scoprire i profumi naturali delle piante.
Presso Istituto Marangoni Milano, nella cornice di Palazzo Turati, si svolgerà – insieme a Givaudan – il talk:
“Come nasce un profumo di successo?”
Dal genio creativo del naso alla forza di un’idea di marca, fino alla strategia di lancio.
Eataly ospiterà invece un corso di cucina profumata con la chef Caterina Mosca e il naso Luca Maffei (Atelier Fragranze Milano).
Al Cinemino di Milano è prevista la proiezione multisensoriale del film “The Truman Show” in versione Odorama, in cui alcune scene saranno accompagnate da specifiche note olfattive.
Alla GAM – Galleria d’Arte Moderna di Milano sarà organizzato un tour speciale tra le opere dell’Ottocento lombardo, con particolare attenzione ai dipinti di Francesco Hayez, in un percorso in cui l’arte potrà essere anche “annusata”.
Non mancheranno infine passeggiate olfattive nel centro città, pensate per stimolare il naso e la curiosità tra racconti e aneddoti sulle profumerie milanesi. Grazie a una mappa interattiva, sarà possibile individuare i punti di interesse e lasciarsi guidare facilmente da una tappa all’altra.
La dimensione sensoriale del profumo diventerà anche strumento di benessere e memoria grazie alle attività dell’associazione A.M.A.ME – Associazione Malati Alzheimer Melegnano, che proporrà laboratori dedicati alla riscoperta dei ricordi attraverso le essenze.
Scopri il calendario completo e iscriviti agli eventi:
https://www.accademiadelprofumo.it/giornata-del-profumo/
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