Come nasce un profumo di successo?
Nel 1937 il profumiere Jean Carles, allora alla Roure (oggi Givaudan), ha creato Shocking per Elsa Schiaparelli.
Il risultato? Un incredibile successo che ha segnato un’epoca.
Ma cosa ha reso davvero vincente un profumo? Il genio del “naso”, la forza di un’idea creativa o una strategia di marketing perfettamente costruita?
Dalle fragranze create nel dopoguerra per le grandi maison di moda fino alle icone della profumeria di nicchia, questo viaggio ha attraversato novant’anni di creazioni che hanno segnato il mercato. Dal brief iniziale al processo creativo, dal dialogo tra brand e profumiere fino alla costruzione di un lancio capace di conquistare il pubblico.
È stata un’occasione per guardare ai grandi profumi del passato — e del presente — con occhi nuovi, scoprendo come creatività e marketing si siano incontrati per dare vita a un vero successo olfattivo.
Hanno partecipato al talk:
- Gianluca Toniolo – President Accademia del Profumo
- Eugenie Briot – History & Transmission Project Manager at Givaudan
- Gael Montero – Perfumer at Givaudan
In collaborazione con
Quando: venerdì 20 marzo 16:30-17:30
Dove: PALAZZO TURATI, Istituto Marangoni Milano, Via Meravigli, 7, 20123 Milano MI
